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Arquetipos de Marca por Carl Jung para tu branding conectar con tu cliente ideal

Los arquetipos de marca y porqué los necesitas

branding marketing

Carl Jung, padre de la psicología analítica, identificó patrones de comportamientos, sentimientos, instintos y pensamientos. Se dio cuenta de que la mitología griega y muchas otras culturas usaban "estereotipos" puntuales en sus historias, tradiciones y deidades.

De ahí salen los 12 arquetipos de marca: 12 patrones que influencian la forma de comportamiento de las personas de manera innata — es decir, que lo conocemos, identificamos y aplicamos sin darnos cuenta.

Sabemos que humanos conectan con humanos, por lo que es muy útil trabajar nuestras marcas bajo estos modelos de comportamientos o arquetipos.

Hoy en día las marcas denotan y connotan quienes somos. Nuestras preferencias nos definen y nos colocan en un lugar dentro de la sociedad.

Salgamos de tus zapatos por un momento y adentrémonos en eso que haces que impacta el mundo. Quien lo recibe, lo recibe como un espejo: de sus valores, creencias, pensamientos y comportamientos. Quieren decir: "son como yo" o "quiero vivir y ser como ellos".

Te expongo los 12 arquetipos para que selecciones cuál acierta más con tu marca. Recuerda:

  • Tu eres la visionaria, pero la marca no es para ti.
  • Sigue tus instintos, si se siente bien, probablemente está bien.
  • ¿Cómo y a quién impacta lo que haces? ¿Más allá de demográficos?

Amigo/Vecino

Meta: Hacer que todos se sientan aceptados

Deseo: que me entiendan y conexión con otros

Palabras claves: igualdad, común, realismo, empatía, autenticidad, sencillez

Villano: abandono, ostentación, ambición, clasismo

Ejemplos: Ikea, HomeDepot, Planet Fitness 

 

 

Amante

Meta: Remover la culpa por desear, crear relaciones, seguir nuestro corazón

Deseo: intimidad, relación y experiencia, sentir pasión

Palabras claves: satisfacción, pasión, atracción, gratitud, gusto, devoción

Villano: soledad, data/estadísticas, frialdad, rechazo, deslealtad, engaño

Ejemplos: Martini, Haagen-Dazs, Godiva, Victoria's Secret

 

 

Héroe

Meta: Superarse a sí mismo y mejorar al mundo con sus actos

Deseo: demostrar valentía y valía, lograr metas

Palabras claves: superación, competencia, lucha, coraje, empoderar, resiliencia

Villano: injusticia, no tener capacidad, ser débil para ayudar, aprovecharse

Ejemplos: Nike, UnderArmour, Caterpillar, Duracell, Nelson Mandela, Malala

 

 

Bufón

Meta: pasar un buen rato y aprovechar la vida

Deseo: disfrutar el momento al máximo

Palabras claves: energía, entretenimiento, juguetón, divertido, estimulante

Villano: seriedad, etiqueta, juzgar, censura, perfección

Ejemplos: Jumbo, Fanta, M&M, Oreo, Old Spice, Geico, Pepsi

 

 

Rebelde

Meta: tumbar lo que no funciona

Deseo: cambio drástico, revolución, venganza

Palabras claves: atención, extravagancia, radical, liberación, audaz, llano

Villano: sistemas anticuados, opresión, conformidad, "normal", estatus quo, silencio

Ejemplos: Diesel, MTV, Steve Madden, Harley Davidson

 

 

Mago

Meta: hacer que los sueños se hagan realidad

Deseo: transformación

Palabras claves: visión, innovación, conexión con el yo, potencial, conciencia, evolución

Villano: conformarse, mundano, fricción, límites, resistencia

Ejemplos: Disney, Tesla, TED, Apple, Tony Robbins, Steven Spielberg

 

 

Explorador

Meta: un mundo mejor, vida más plena

Deseo: libertad para descubrir

Palabras claves: curiosidad, aventura, mente abierta, espontaneidad, riesgo

Villano: límites, seguridad, compromiso/estancado, no intentar nada nuevo

Ejemplos: Jeep, Natgeo, The North Face, Visa, Johnny Walker, Neil Armstrong

 

 

Sabio

Meta: entender el mundo por medio de análisis

Deseo: encontrar la verdad, tener sabiduría

Palabras claves: analítico, hipótesis, decisivo, investigación, racional

Villano: frivolidad, sentimentalismo, ilógico, falsedad, desinformación, exageración

Ejemplos: Google, Oprah, Wall Street Journal, Harvard

 

 

Inocente

Meta: Llegar al paraíso

Deseo: ser feliz, volver a los tiempos simples

Palabras claves: optimista, natural, dulce, pureza, nostalgia, tradición, básico

Villano: Cínicos, artificial, abandono, mentiras, falta de valores, contaminación

Ejemplos: McDonalds, Dove, Martha Stewart, Whole Foods, Coca-Cola

 

 

Creador

Meta: Realizar una visión

Deseo: crear cosas que perduren en el tiempo, estar inspirado

Palabras claves: creatividad, imaginación, inspiración, fantasía, confianza propia

Villano: Imitaciones, falta de comprensión, críticas, falta de intención

Ejemplos: Lego, Canon, Crayola, Adobe

 

Gobernante

Meta: Control, poder y orden

Deseo: tener prosperidad y éxito

Palabras claves: responsabilidad, liderazgo, carisma, pensar en grande, posibilidad

Villano: caos, desorganización, vagancia, vergüenza, pobreza, indecencia

Ejemplos: Valentino, Stella Artois, Mercedes, Bill Gates, Grace Kelly

 

 

Cuidador

Meta: Cuidar y proteger a los demás

Deseo: Que me cuiden

Palabras claves: maternal, desinteresado, generoso

Villano: egoísmo, aprovecharse de otros, manipulación, superficial/hipocresía

Ejemplos: Pampers, Dove, Toms, Hallmark

 


 

¿Cuál combinación de arquetipos expone tu marca? Cuéntanos debajo. Si quieres adentrar aún más en este tema, tenemos un taller para ti haz clic aquí.

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